344.女大十八变

“华哥，恭喜佳人垂青告别单身，从此一生有人陪伴，生活有人照看，可喜可贺！”

《前任3》的路演正式画上句号，于是袁华回到《流浪地球》剧组完成收尾工作，刚见面赵金唛就笑眯眯的拱手送上祝福。

“谢谢”，袁华仔细端详了她一眼说:

“这段时间辛苦了，感觉你脸上婴儿肥都不见了！”

赵金唛摸了摸脸，有些诧异的说:“是吗？”

“嗯”，袁华评价道:“婴儿肥消退以后，少女感立马就显现出来了，还真是女大十八变，越变越好看啊！”

“真的吗？哈哈哈……”，赵金唛立刻喜上眉梢，有些害羞的捂脸笑个不停。

其实袁华并非信口开河，可能之前两人天天在一起拍戏尚未察觉，这次分开了半个月再见面，袁华冷不丁一瞅发现赵金唛好像变漂亮了一些，仔细一观察发现了端倪，原来是婴儿肥消退了……

她之前是稚嫩可爱，带点婴儿肥的幼态小圆脸，不过随着年龄增长，五官越长越开，婴儿肥消退，气质逐渐提升，在原先的甜美可爱之余，逐渐显现出几分清冷与娴静的感觉，再辅以青春无敌的笑容，感觉颜值骤然上了一大台阶！

另外她的颜值也有点被发型封印了，她显然更适合长发，双马尾青春元气，长发披肩文静娴雅，短发并不适合她。但在这部戏里面为了符合韩朵朵中学生的身份，所以留了“后不过肩”的中学生短发。

“对了华哥，《前任3》现在二十几亿了？”

“22亿了。”

赵金唛肃然起敬，拍着巴掌说:“厉害厉害，难怪现在大家都说你是票房神药，你到底是怎么办到的？”

袁华打个个哈哈:“嗨，都是运气，不过是——山中无老虎，猴子称大王罢了！”

大家之所以对袁华高看一眼，就因为《前任3》的口碑不尽人意。真要说起来，《夏洛特烦恼》的也是低成本电影，但它的大卖并未引发很多口水，毕竟它的品质有口皆碑！

反观《前任3》，这部电影的口碑极度分裂两极分化。围绕着究竟是一部走心的好电影、还是一部矫情的烂片，不少观众更是在网上掀起了激烈的“口水战”。

有观众表示，“得不到的永远在骚动”，前任话题引发情感共鸣；有的人在朋友圈说：“很戳心，这爱情太让人惋惜了。”而豆瓣用户则差评居多，有人说剧情“尴尬、矫情”，有人疑惑“完全体会不到哭点在哪里”，甚至有人愤怒：这部电影颠覆了我对电影市场的看法。

有人说，电影是一种艺术品，票房只是大众审美趣味的反映，代表不了电影的好坏。20亿票房对它来说太高了，德不配位。

也有人说，电影是一种娱乐商品，能被数以百万计的观众用RMB投票选择的，就是好电影。观众爱看，就算它拿下50亿票房又有何不可？

但平心而论，即便是袁华的铁粉也不得不承认，《前任3》顶多也就是中等水准，距离口碑佳作尚有一段距离。

很多人都认为它能大卖，袁华居功至伟，不过自家人知自家事，虽然这段时间没少被捧杀，但袁华还是很清醒，他心里很清楚自己没那么牛逼。

《前任3》票房大卖他当然有贡献，但绝对不至于像他们说的那样一个人带飞一部电影。结合前世事后的一些分析，袁华琢磨出了《前任3》票房大卖的三个重要因素。

一是国内性喜剧的匮乏，《前任3》正是赢在了第一口吃“性喜剧”这块螃蟹上，这才有了《前任3》的票房奇迹。

第二是找到了一片蓝海，蓝海就是前任这个概念。

前任问题是整个后现代社会都面对的，只要有一部电影能正正规规讲这个东西，无数自我感动的人就会把这部电影脑补成绝世佳片。他们不需要被电影感动，只需要电影当个引子，自我感动就好了。

他们看的哪里是电影啊？不过是在看电影的同时带入自己罢了，缅怀自己过去的遗憾而已。这更像一个仪式，告别过去罢了。

如果单纯从影片本身来看，《前任3》称不上完美。但他非常的懂观众，抓住了受众的脉搏。

现在各种类型电影层出不穷，作为黑马杀出的电影也不占少数，但他们都抓住了观众的一个特点——共鸣与共情，听起来好像很简单，但能做到这一点并不容易。

最后一点，也是最重要的一点，就是精准撬动了“小镇青年”的观影群体。

从猫眼电影对影片精确的用户画像中，能找到一些线索。《前任3》的观众中，六成为女性；三四线城市观众占比超过50%，一线城市只有一成左右；同时，64.5%的观众学历为本科以下，44%的人小于25岁。这部分被概括为“小镇青年”的观众群体，一直被认为是最具潜力的“票房仓库”。

从观影喜好上来看，三四线城市的受众与一线城市有明显的不同。相对于文艺片、进口大片，他们更倾向于轻松接地气的国产动作片或喜剧片，作为爱情喜剧的《前任3》恰恰准确命中了这部分受众，撬动起巨大的票房市场。

一般影片在北上广深等一线城市占比应在20%左右，《前任》占比要低。在一线城市，可能觉得这部电影从电影本体认知会比较通俗而已，格调不是特别高。但是在三四线，它有广大观众群体，这批观众很庞大，只是平时电影没有很好撬动这部分市场，这部电影就给撬动起来了。

国内三四线城市人均gdp已经到达三千美元以上，这恰好与我国零七年的人均gdp相差无几。而众所周知，零七年开始我国电影市场井喷，而这回三四线城市也是一样，电影票房也会井喷，会产生远远超过一二线的票房收入。

最近几年影视行业空前繁荣，电影院建设狂飙突进，已经下沉到了每一个县城，解决了最后的终端渠道问题，所以这个井喷其实是没有任何障碍的，只需要有人制作出符合他们的产品就行。

而且由于三四线城市的房价不贵，生活压力不高，他们反而有更多的钱来进行这种低廉的额外性支出，是比一二线城市更优质的文化消费客户。

那些“高观影水准”用户无法接受的直男癌三观和花天酒地，恰恰是观影主力地区的日常，自从三四线城市人均GDP普遍跨过3000美元之后，向享受型消费的转变的速度就愈发加快。在这个过程中，被房价医疗教育等高生活成本压制的一线城市人群，反而过得更加清心寡欲。

没错，相比于“未富先老”的一线城市，三四线城市更低的生活压力，让人们对消费升级的追逐更加猛烈。据企鹅智酷数据，三到六线城镇的年轻人已经成为了泛娱乐市场不容忽视的力量。

他们时间更多，付费意愿也不差，在游戏，直播等领域甚至遥遥领先，相较之下一二线城市的年轻人市场甚至显得有些“鸡肋”，用户数量和付费比例都没有明显优势。至于电影市场，也同样符合这个规律——

但在这种消费心态作用下，类似《前任3》的作品已经逐步从“电影”的本质中剥离出来，更加遵循市场的逻辑而非艺术逻辑。作为一个商业产品，《前任3》够轻松、接地气、有共鸣，多数消费者满意而归……

根据猫眼数据显示，三四线地区票房增速秒杀一线！

到底是谁不理解这个时代？

资本以为的目标观众群是都市白领高校学生，其实真正贡献票房的目标观众群是小镇青年，社会阶级的撕裂使得这些人被掌握话语权的社会精英掩盖了，他们才是被忽视的沉默的大多数。