天府依靠着正南的渠道网络,全国性铺货,靠着卖情怀,狂赚了一笔钱。
川渝地区的支持力度最大,销量领先所有的省份城市,而且还在还在上涨。
这在王寻看来很正常,天府出自川渝地区,曾风靡全国,对川渝地区的人民有着很重要的意义。
目前只有这里大规模投入广告,开展各种促销活动,有如此效果也理所应当。
“王董!咱们在川渝地区的市场份额,目前提升到了50%左右!”业务部长罗旭正在向王寻汇报工作。
“有点反常!”王寻思索着说道:“其他两家可乐公司没有反应?”
“暂时没有,咱们走一波情怀,估计想搞动作也没用!”罗旭说道。
“全国的市场份额现在有多少?”王寻继续问道。
“大概5%左右,咱们天府刚回归不久,后续应该会继续提升!”罗旭说道。
“有点难!目前是走情怀路线,后续热度过了会下滑也不一定!”王寻摇了摇头,问道:“广告合作目前是业务部在谈,还是广告部在洽谈?”
“目前是业务部负责洽谈!”罗旭回答道。
“除了央视,其他卫视暂时不投放广告,听说芒果台准备制做一档选秀节目,叫什么快男,业务部去谈个独家赞助!”王寻说道。
“王董,这玩意不便宜吧!咱们天府没那么多资金……”罗旭小心翼翼地说道。
“没事!咱们不缺资金,拿下独家赞助对咱们有好处,天娱公司跟正南有多次合作,你也是正南出来的人,去找正南广告部邰向东总监牵头去谈,应该没有问题!”王寻说道。
“好的,王董!”罗旭应道。
王寻交代了几句,就把人给打发走了,转而来到了广告部的办公室。
天府的新广告拍摄完成,剪辑之后,已经送到了广告部。
对于这些创意广告,王寻也很感兴趣,便让黄昌平在电脑上播放,看看效果如何。
天府的广告部人员,基本上是从正南抽调出来组成,秉承了正南创意广告的反转风格,让人看广告如同看电影一般,在互联网上收获了不少粉丝。
最先播放的是网络版的创意广告,采用的是民国风,演员不是明星,长相也很精致,女的身穿旗袍,显得婀娜多姿,男是武师装扮。
广告开始;天气炎热,一家靠路边的药铺前,一个正在舔着冰棍的小孩,正在看着煎熬的药罐子,水蒸气不停地往外冒。
“你又来了!”正在研磨中药的大夫看向身穿旗袍撑伞的女人,眉头微皱。
女人没有说话,眼神闪过寒芒,直接出手。
双方过了几招,随后互换拳脚分开,相互对峙着。
“今天来就是为了拆了你的宝芝堂!”女人冷声说道。
“你好大的口气!上火了!”男大夫开口说道。
旗袍女人脸色一变,连忙哈了一口气,自己的闻了一下,直接晕倒了。
男大夫眼疾手快,一把拦住她的腰,却忍不住捂着鼻子,大喊着:“二狗子上大招!”
添冰棍的小孩扔掉手里的冰棍,掀开药炉子,蒸汽升腾,漂浮着一瓶天府可乐,抓起来一把摔倒了男大夫的手里,然后拧开,镜头切换到饮料气体上升,再镜头切换回男大夫把饮料灌入旗袍女人的嘴里,整个人清醒了过来。
广告台词:“天府可乐草本植物饮料,降火去热!”
王寻看完这一个改进广告,点了点头,露出满意的神色。
天府本来就含中药成分,广告词降火祛热,也没有夸大的成分。
毕竟当初研究出天府可乐的初衷,也就是给国民多一款夏日炎炎降火去热的饮料。
接下来有看了央视版的广告,广告画面是一群年轻人在吃火锅,热气腾腾,汤锅里的辣椒油很浓,一群人吃得满头大汗,脸色潮红,不停地擦汗,这时候服务员端着几瓶天府可路过,其中一人一把抢过一瓶天府可乐拧开一口喝下,立马驱散辣味热气,广告词是;天府草本植物饮料,降火去热!
还有另一个版本是夏天运动版,广告词是天府草本植物饮料,清热解暑!
“好,不错!”王寻赞赏道:“这几个广告很有创意,广告部做得不错!”
“谢谢王董夸奖,广告部会继续努力,创作出更多创意广告!”黄昌平说道。
开春之后,天府正式在央视投放广告,提高品牌的知名度。
随着央视广告反复播出,天府草本植物饮料的名字,慢慢烙印在国民的脑海中,成为一个新的饮料品类。
作为品类的开创者,拥有很多好处,特别是在消费者心里有着独一无二的地位。
天府无论是瓶装还是罐装,都写着草本植物饮料的字样,而且是放大,天府可乐四个字采用印章的设计,缩小了一点点。
没过一个月,天府的广告词就变成了;
“降火去热,喝天府草本植物饮料!”
“清热解暑,喝天府草本植物饮料!”
随着央视,再到后来的各省份公交车广告,以及明星代